Бренд BI Group
Индустрия Недвижимость
Страна Казахстан
Инструменты Search Lift

Оценка влияния рекламы Meta на поисковый спрос по жилым проектам BI Group

BI Group – крупнейшая девелоперская компания Центральной Азии. Admixer Advertising совместно с BI Group провели два исследования Search Lift в Алматы и Шымкенте. Тестирование позволило оценить влияние рекламы в Meta на брендовый и категорийный поисковый спрос в Google на разных региональных рынках.

Задача

На фоне усиления конкуренции на рынке жилой недвижимости и усложнения digital-пути клиента бренду было важно оценить влияние рекламы Meta на формирование брендового и категорийного поискового спроса, учитывая специфику разных регионов Казахстана. 

Основными целями кейса стали:

- измерить инкрементальный вклад рекламы Meta в брендовый и категорийный поисковый спрос

- сравнить эффективность рекламы в разных городах

- оценить влияние рекламы на органический поисковый трафик в категории недвижимости.

Решение

1. Синхронизация Search Lift с активными кампаниями Meta в Алматы и Шымкенте, с предварительной проверкой корректности передачи событий и настройки атрибуции.

 

2. Региональное сплит-тестирование: для каждого города сформировали изолированные тестовые и контрольные группы для обеспечения точности эксперимента.

 

3. Сегментация поисковых сценариев: настроили раздельный трекинг для брендовых, категорийных запросов и общего органического трафика.

 

4. Изоляция бюджетов: cтабилизировали бюджеты и отделили Meta-кампании от влияния других медиаканалов на период тестов.

 

Антон Золин

Lead Generation Manager, BI Group
"Сильный digital - это когда каналы работают не изолированно, а усиливают друг друга. Meta Search Lift в данном кейсе - триггер, который не только разгоняет поисковый спрос и органику, но и позволяет максимально точно оценить рекламную кампанию и путь пользователей."

Результат

Исследование Search Lift показало, что реклама в Meta стимулирует поисковую активность, но поведение пользователей в разных регионах отличается.

В Алматы кампания повысила доверие к бренду, обеспечив рост брендового спроса на +188 инкрементальных конверсий при Lift Score 82%. Также реклама усилила органический поиск, принеся +725 дополнительных визитов.

В Шымкенте основной эффект был на небрендовый поиск — 105 инкрементальных конверсий с Lift Score ≥90%.
Брендовый поиск также дал положительный результат — 51 инкрементальная конверсия при более высокой стоимости.

Хотите узнать о возможностях Меtа для вашего бренда? Свяжитесь с нами: info@admixeradvertising.com.