Бренд L’Oréal Valentino
Индустрия CPG
Страна Украина
Инструменты Multi-Cell Brand Lift Study

Оценка влияния рекламы Meta на бренд-метрики с помощью теста Multi-Cell

Valentino – премиальный парфюмерный бренд в портфеле L’Oréal, работающий в высококонкурентной среде luxury beauty.
В фокусе внимания бренда – эффективное использование digital-инвестиций и четкое понимание влияния коммуникации
на ключевые этапы воронки продаж.

Задача

Основные задачи проекта:

1) определение влияния рекламы Valentino в Meta в рамках эксперимента между BAU-аудиторией (текущий бизнес-подход)
и тестовой группой

2) определение рентабельности инвестиций в аудиторию с более широкими демографическими настройками

3) измерение влияния рекламы в Meta на различных этапах воронки

Решение

1) Выбран вариант исследования Multi-Cell Brand Lift Study для качественной проработки измерения влияния рекламы между двумя аудиториями: BAU и тестовой.

2) Исследование основывалось на четком демографическом разграничении аудиторий, что обеспечило надежность измерений
и минимальное пересечение между группами. Такой подход позволил выделить влияние рекламы и провести основательное сравнение ключевых показателей бренда в обоих сегментах аудитории.

 

 

Результат

В рамках исследования был использован Multi-Cell тест, в котором сравнивались мужчины и женщины в возрасте 18–45 лет (тестовая группа) с женщинами в возрасте 18–45 лет (контрольная группа).

Контрольная аудитория показала более высокие результаты по всем трём вопросам опроса. В то же время мужчины продемонстрировали более высокий показатель Standard Ad Recall, чем женщины, с вероятностью роста на 90 %, что, вероятно, объясняется большим охватом кампании среди мужской аудитории.

Однако у мужчин были более низкие показатели Recommendation и Purchase Intent, что снизило общую эффективность тестовой аудитории. По показателю Purchase Intent (Q3), аудитория, не подвергшаяся воздействию рекламы, также продемонстрировала более высокую готовность приобрести продукцию Valentino.

Исследование подтвердило высокую узнаваемость бренда Valentino. Рекламные материалы с заметным логотипом, детальными изображениями продукции и четкими визуальными элементами бренда эффективно усилили запоминаемость рекламы и узнаваемость бренда.

В целом кампания нашла более сильный отклик у женщин, которые с большей вероятностью рекомендовали и рассматривали возможность покупки продукции Valentino. Наибольший отклик был отмечен среди женщин в возрасте 18–34 лет и более широкой аудитории мужчин и женщин в возрасте 18–34 лет.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о возможностях Meta для вашего бренда: info@coobx.net.