Бренд Uzum Tezkor
Индустрия E-commerce
Страна Узбекистан
Инструменты Conversion Lift Study

Как крупные бренды, такие как Uzum Tezkor, формируют медиасплит?

Uzum Tezkor — сервис экспресс-доставки от Uzum из магазинов и ресторанов. Платформа активно масштабируется, а увеличение числа установок приложения напрямую влияет на рост заказов и LTV пользователей.

В условиях многоканального продвижения Uzum Tezkor было сложно определить реальный вклад рекламы Meta в установки приложения, поэтому с помощью Conversion Lift Study команда Admixer Advertising провела эксперимент с контрольной группой и доказала, что 37% установок были инкрементальными и вызваны рекламой Meta.

Задача

Для принятия корректных инвестиционных решений по медиапланированию бизнесу требовалось определить:

• фактическую стоимость одной установки, вызванной именно рекламой Meta

• реальный вклад платформы в рост скачиваний приложения

• уровень инкрементальности трафика.

Решение

Для решения данной задачи команда Admixer Advertising настроила и запустила Meta Conversion Lift Study с целью установки приложения (App Install) для отслеживания инкрементальных установок.

 

Как это было реализовано:

  1. Выбрали ключевую метрику теста App Install как самый корректный сигнал реального скачивания приложения
  2. Подключили к тесту релевантные кампании, чтобы тест измерял вклад именно перформанс-активаций
  3. Meta автоматически разделила аудиторию на две группы:
    • Exposed: пользователи, которым реклама показывается
    • Holdout / Not exposed: контрольная группа, которой реклама не показывается.

 

После завершения кампании Meta сравнила результат между группами и рассчитала:

    • Incremental installs (инкрементальные скачивания)
    • Cost per incremental install (стоимость за дополнительную установку)
    • Lift score (статистическую значимость).

Спиридонова Валерия

Senior Media Buying Manager,
Uzum Market
"Работа с Admixer Advertising помогла нам не только точно понять, какой вклад в рост конверсий даёт Meta, но и грамотно настроить сплит бюджета. Благодаря точным данным, мы смогли оптимизировать расходы на рекламу и сделать наши кампании гораздо более эффективными."

Результат

Реклама в Meta обеспечила реальный прирост установок, а не только атрибуцию. Тест показал, что 37% всех установок приложения были получены именно благодаря рекламе Meta.

Данный результат подтверждает, что Meta обеспечивает выраженный инкрементальный эффект, поэтому канал можно рассматривать как один из ключевых при формировании медиасплита. В дальнейшем бюджет целесообразно распределять в пользу тех каналов, где стоимость инкрементальной установки приложения ниже и обеспечивается стабильный объём привлечения пользователей.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать о возможностях Meta для вашего бренда: info@admixeradvertising.com.